La VeChain Foundation, una empresa de logística basada en blockchain, ha firmado una asociación de marketing de varios años con Ultimate Fighting Championship (UFC) por un valor de casi USD 100 millones, convirtiéndose en la primera cadena de capa 1 socia de la UFC.
UFC es el mayor promotor y organizador de eventos de artes marciales mixtas (MMA, por sus siglas en inglés) y los activos de marketing y la marca de VeChain se integrarán en los eventos en vivo, la promoción en los estadios, las redes sociales y otras áreas de la UFC.
Según una fuente anónima citada por Sports Business Journal, el acuerdo está valorado en casi USD 100 millones en una asociación mínima de cinco años. Paul Asencio, Vicepresidente Sénior de Asociaciones Globales de la UFC, ha declarado que los ingresos por patrocinio de la UFC han aumentado un 30% con respecto al 2021, que ya era un récord, como resultado del acuerdo.
La asociación es de acción inmediata y los activos de VeChain comenzarán a aparecer este sábado 11 de junio durante un evento de la UFC celebrado en Singapur.
VeChain es un ecosistema de capa 1 centrado en los negocios con énfasis en el seguimiento de la cadena de suministro. La asociación supone un gran cambio respecto al frugal primer trimestre de Vechain. Un informe financiero publicado en mayo muestra que la VeChain Foundation sólo gastó alrededor de USD 4 millones en el primer trimestre, con menos de USD 660,000 gastados en iniciativas de marketing, pero amasó una enorme tesorería de USD 1,200 millones.
VeChain dijo que la asociación es «una de las integraciones más profundas dentro de los activos principales de la UFC de cualquier patrocinador en la historia de la compañía», con la UFC estimando que la marca de VeChain llegará a los televisores de 900 millones de hogares en 175 países.
Como parte del acuerdo, VeChain será la propietaria de la clasificación oficial de luchadores de la UFC, ahora llamada «UFC Rankings Powered by VeChain», junto con una presencia de marca dentro del ring de lucha en todos los eventos.
VeChain se promocionará además en las sedes en pantallas digitales y ambas empresas crearán contenidos para las redes sociales de la UFC y otras plataformas digitales que, según la UFC, llegarán a 200 millones de personas.
Un «fondo de embajadores de marca» anual también ofrecerá oportunidades remuneradas a los atletas de la UFC que participen en actividades de marketing para VeChain.
La UFC se ha asociado durante mucho tiempo con empresas de blockchain y criptomonedas, una de las mayores asociaciones de la UFC es su acuerdo de USD 175 millones con Crypto.com, que vio al exchange convertirse en la «plataforma de criptomonedas oficial» de la UFC, con luchadores que reciben bonificaciones de los fans en Bitcoin (BTC) gracias a la asociación.
Crypto.com también lanzó la primera colección autorizada de tokens no fungibles (NFT) de la UFC en noviembre de 2021 y la empresa ha seguido lanzando más NFT autorizados con el desarrollador de NFT, Dapper Labs.
En marzo de 2021, la plataforma de casino y apuestas deportivas exclusivamente de criptomonedas Stake se convirtió en el «primer socio oficial de apuestas» de la UFC para sus mercados de Asia y América Latina.
Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión.
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