El marketing digital es un proceso que se divide en otras industrias, como marketing de contenido, piratería de crecimiento, marketing por correo electrónico, campañas, administradores de comunidades, etc. Una de las actividades en crecimiento es el análisis, que se ocupa de trabajar con datos. Recordando que los datos hoy son la nueva moneda.
Esta nueva moneda también se conoce como Big Data, que es un conjunto de datos que involucran las elecciones de los individuos, lo que permite dirigir las actividades de marketing a las personas adecuadas. Cuando el individuo expresa su preferencia, asumiendo una continuidad de su preferencia en el tiempo, podemos entender qué mensaje será más efectivo para llegar al individuo.
Cuando se tiene la información del individuo, una publicidad más adecuada es muy precisa, en comparación con una inadecuada. Ver que un anuncio de cerveza llevado a un abstemio es un costo sin retorno, ya que no forma parte del ciclo de productos que adquiere. Condiciones como la renta mensual también son un factor importante a la hora de ofrecer un producto que requiere un alto poder adquisitivo.
Un ejemplo son los anuncios que se muestran en la televisión, dado que no tienen un filtro tan preciso por la propia limitación de la plataforma. Esta pregunta nos lleva a un nuevo mercado, que son las nuevas plataformas. Los contenidos donde hay interacciones individuales, que es la naturaleza de la Web 3.0, son actualmente los contenidos que más captan la atención de las personas.
Es por eso que algunos programas de televisión aún logran retener la atención de su audiencia, más aún cuando hay una apertura para la interacción directa. Las nuevas plataformas generalmente tienen una mejor adaptabilidad y ya consideran aspectos de la Web 3.0 en su motor.
Sin embargo, no basta con considerar la estructura institucional de la Web 3.0, sin creatividad los modelos de negocio acaban cayendo en desuso. El contenido bajo demanda, en esta nueva ola de Web 3.0, es una forma de negocio que marca los negocios de hoy.
Para abordar el tema con más detalle, el canal de debate descentralizado invitó a dos expertas, Ana Élle – CEO de Agency ROE, entusiasta de las criptomonedas, emprendedora, especialista en Web y Marketing Digital y creadora de La Casa de Bitcoin; y Lucas Policario – CEO de PoliCripto, empresa especializada en Marketing para Tokens y el mercado Defi, ex-juez Layman TJBA, abogado especialista en Derecho Civil, CDC y amante de las finanzas descentralizadas y las criptomonedas.
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