Las audiencias jóvenes han surgido como el gran objetivo de las marcas en los últimos años. Hablamos de nativos digitales: personas con un profundo interés y conocimiento de las nuevas tecnologías y un poder adquisitivo en crecimiento. Este perfil los convierte en un segmento especialmente atractivo para quienes diseñan estrategias de engagement. En ese punto es donde la industria de las criptomonedas tiene mucho que aportar.
Actualmente, vivimos un auténtico “caos” en la creación de contenido, y eso se traslada a las empresas que buscan conectar con los jóvenes. Alcanzar a la Generación Z no es tarea sencilla; hoy parece más una estrategia de guerra que una simple planificación. Hasta hace poco, bastaba con generar un contenido y adaptarlo a varios formatos.
Generación Z y la importancia del concepto de “comunidad”
Hoy, hay que generar un contenido diferente para cada plataforma, algo que se evidencia claramente en el mundo del deporte, donde hace falta tener a personas a pie de campo grabando imágenes para redes. Este ritmo demanda más recursos, más planificación y mayor agilidad, porque lo que es relevante hoy podría no serlo mañana.
El desafío está en comprender este caos y responder con rapidez. Más aún, la propia Generación Z se ha convertido en creadora de contenido, lo que abre la puerta a una intersección clave: el mundo cripto aporta conceptos como la descentralización y el empoderamiento individual, devolviendo el poder a las personas por encima de las grandes plataformas.
En este contexto, la industria cripto tiene una ventaja estratégica: es nativa digital, al igual que la Generación Z. Está acostumbrada a un entorno de cambio constante y adopta modificaciones casi a diario para mantenerse relevante y conectar con sus usuarios.
Otro gran punto por el cual la industria cripto conecta bien con la Gen Z es que es una industria que no solo genera comunidad, sino que las fortalecen. Las comunidades son parte del ADN de la industria y hay una búsqueda constante de escucharlas y fidelizarlas por parte de las compañías cripto.
El concepto de comunidad es un pilar central para la Generación Z, ya sea como miembros activos o creadores de nuevas comunidades. Estas audiencias no suelen estar presentes en los canales tradicionales, pero es casi seguro que participen en comunidades.
La industria de las criptomonedas marca el camino sobre cómo conectar con la Gen Z
Por ello, el reto para las marcas es insertarse en esos espacios o construir comunidades propias que resulten atractivas. La industria cripto lidera esta tarea, combinando la generación de comunidades con la oferta de beneficios y experiencias únicas. Por ejemplo, iniciativas como la de BingX, que invita a usuarios a vivir experiencias VIP en el estadio del Chelsea, demuestran cómo las marcas pueden aportar valor tangible a sus audiencias.
Otra industria que conecta con fuerza con la Generación Z es el gaming, que hoy está estrechamente vinculado a las criptomonedas. Para esta generación, el gaming es un espacio cultural, un lugar para crear comunidad, relacionarse y explorar nuevas conexiones.
La intersección entre ambas industrias se encuentra en el gaming web3, una categoría clave en el presente de la tecnología blockchain. En el caso de BingX, los proyectos más exitosos en términos de engagement son los relacionados con gaming, que fidelizan a sus usuarios a través de airdrops, comunidades participativas y la posibilidad de tomar decisiones reales dentro de los proyectos.
La industria de las criptomonedas está marcando el camino sobre cómo conectar con la Generación Z y seguramente toda la industria blockchain tiene por delante la tarea de poder allanar el camino para lograr un mayor engagement con las audiencias jóvenes.
Imaginemos un escenario donde un usuario pueda realizar una acción con una empresa, acumular puntos y canjearlos por bienes o servicios en otra empresa, incluso si no son socios directos. Crear estos puentes de manera transparente será clave para conectar con una generación que ya está ocupando roles de liderazgo en nuestra sociedad.
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